世新大學九十二學年度二部轉學生考試

學 系 別	考 試 科 目
新聞、廣電、傳管	傳播與社會

＊ 考生請於答案卷內作答

◆ 以下所有題目，均請按照題號「橫式」作答。

第一部份 : 解釋名詞 (共4題，每題10分，總計40分)。

每題限100字以內。

1. 中華民國發行公信會 (ABC) (10分)

2. 向下滴效果 (Trickle-down Effect) (10分)

3. 媒介就是訊息 (The Medium is the Message) (10分)

4. 置入性行銷 (10分)

第二部分 : 申論題 (共2題，每題30分，共60分)。

1. 你認為傳播媒介的「外部控制」和「內部控制」的影響力量有哪些? 並請分別舉例 (時事) 說明之。(30分)

2. 請分析說明 : (30分)

(1) 何謂「媒體識讀」(Media Literacy)?

(2) 你認為就社會 (閱聽大眾) 層面而言，「媒體識讀」代表何種意義?

(3) 就大學教育而言，你認為「媒體識讀」課程的內容應該具備哪些部分? 教學方式又應如何設計運用?